優(yōu)秀廣告的思維美、情趣美、外延美、形式美如何體現(xiàn)？
來(lái)源：028廣告 作者：成都廣告公司 時(shí)間：2020-07-02 16:23:10
廣告作品的“美”需要由廣告設(shè)計(jì)師和廣告觀眾雙方來(lái)實(shí)現(xiàn)。本文通過(guò)總結(jié)圖形、色彩、廣告語(yǔ)言和視覺效果所體現(xiàn)的思維美、審美美、延伸美和形式美四種美的內(nèi)涵，總結(jié)和分析廣告設(shè)計(jì)中存在的美學(xué)特征，試圖從“美”的角度為廣告創(chuàng)作者的“做”和廣告觀眾的“欣賞”提供有意義的借鑒。
1、圖形——思維之美
我們生活在一個(gè)符號(hào)的世界里，我們的聲音、話語(yǔ)、表情、手勢(shì)和服裝無(wú)疑都不是符號(hào)，但它們都反映了人們的意圖和追求。作為傳播信息的載體，符號(hào)被用來(lái)在人與商品之間傳遞信息，這加速了人們對(duì)商品的認(rèn)知。
優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中所選用的圖形不僅注重其審美性，而且是通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和受眾的思維方式、價(jià)值觀、文化背景、審美情趣等信息，分析和綜合商品的特征而獲得的。廣告圖形可能導(dǎo)致許多不同的理解，這需要植根于大眾的心理模型，并在廣告設(shè)計(jì)中使用獨(dú)特的視覺語(yǔ)言來(lái)激發(fā)觀眾的心靈與美產(chǎn)生共鳴。
可見，廣告圖形的審美特征并不局限于其藝術(shù)性，而是更多的精力轉(zhuǎn)向?qū)V告解讀和受眾認(rèn)知的洞察。觀眾面對(duì)的圖形應(yīng)該來(lái)自于他在生活中熟知的所有事物或他練習(xí)過(guò)的其他事物，但這并不意味著那些粗俗和樸實(shí)的圖形應(yīng)該用在廣告設(shè)計(jì)中。相反，在選擇廣告圖形時(shí)，我們應(yīng)該注意圖形的概括性、生動(dòng)性和目的性，能夠激發(fā)觀眾的聯(lián)想，吸引觀眾的思考。雖然含蓄但不深刻，抽象但不晦澀，廣告圖形的真正美在于簡(jiǎn)單、清晰的含義和引人入勝的圖形。
2.色香味美
色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)也很重要。除了吸引注意力，它的意義還體現(xiàn)在商品特性的表現(xiàn)上。色彩可以增加廣告的生命力和說(shuō)服力，同時(shí)也是促銷的動(dòng)力。色彩能使人們享受廣告作品，使他們的眼睛和心靈能獲得一點(diǎn)休閑的興趣，而色彩對(duì)人們感官的刺激是鮮明而獨(dú)特的。
彩色廣告的關(guān)注率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于黑白廣告。那么，在色彩的運(yùn)用上，只要它是多彩的、明亮的和醒目的，符合人們視覺習(xí)慣的廣告作品是美麗的嗎？事實(shí)上，顏色的數(shù)量不足以滿足廣告設(shè)計(jì)的審美要求。事實(shí)上，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并非毫無(wú)顧忌。由于地域、時(shí)代和文化的差異，在展示色彩之美的同時(shí)，我們不能忽視觀眾的情感。
廣告設(shè)計(jì)中的色彩之美主要體現(xiàn)在吸引觀眾的注意力，并給他們一種盡可能停下來(lái)的沖動(dòng)。這是靈魂的突然回聲，沒有任何做作；它是一種視覺表現(xiàn)，將商品的專有信息與觀眾的審美心理完美結(jié)合，而不是漫無(wú)目的的色彩堆積。
3.廣告語(yǔ)言——外延美
在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用各種視覺語(yǔ)言向觀眾傳達(dá)信息，包括圖形、顏色、文字等。廣告語(yǔ)言的表達(dá)形式屬于詞語(yǔ)范疇。
思考是無(wú)限的，但展示空間非常有限。我們只使用圖形和顏色來(lái)傳播信息，我們經(jīng)常有一種想要更多的感覺。一個(gè)好的廣告語(yǔ)言是這一點(diǎn)的補(bǔ)充和延伸。它為廣告信息的準(zhǔn)確解讀提供了保證。它能強(qiáng)烈地打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)他們對(duì)廣告的記憶。畢竟，單詞的存儲(chǔ)比其他廣告元素要簡(jiǎn)單和快捷得多。簡(jiǎn)潔有趣的廣告語(yǔ)言增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力，闡述了商品的獨(dú)特性，是一種獨(dú)特的另類美。
4.視覺效果——形式美
我們常說(shuō)，一件好的設(shè)計(jì)作品不僅要有好的創(chuàng)意，還要有好的視覺效果，否則作品的審美價(jià)值會(huì)大大降低
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